Aujourd’hui, les entreprises doivent faire face à une concurrence accrue pour obtenir des résultats satisfaisants sur les moteurs de recherche et acquérir un trafic qualifié vers leur site web. La clé pour y parvenir est l’optimisation du référencement naturel (SEO) qui garantit que votre contenu soit visible et accessible aux internautes via des liens de haute qualité.
Le rôle d’une agence SEO
Comme nous le verrons ci-dessous, un bon SEO nécessite de nombreuses actions à plusieurs niveaux. Aussi, une agence spécialisée en SEO sera à même de réaliser celles-ci afin d’optimiser la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche type Google, Bing… Une agence professionnelle dispose en effet des connaissances, de l’expérience, des effectifs et des outils nécessaires pour vous permettre de bénéficier d’un SEO efficace aussi bien “on-site” que “off-site”.
Un audit avant d’entamer toute action
Avant toute chose, le professionnel va procéder à un audit SEO de votre site web. Il pourra ainsi en détecter les points forts et les axes d’amélioration afin de définir les actions à mener en priorité. En effet, selon la structure technique de votre site, ses contenus déjà présents et les liens pointant vers celui-ci, les actions futures ne seront pas les mêmes. Il s’agit d’ailleurs des trois grands piliers sur lesquels repose un référencement naturel réussi.
Une bonne architecture de votre site
Le SEO suppose des compétences techniques puisque plusieurs éléments sont à soigner pour favoriser un bon référencement naturel : vitesse de chargement des pages, compatibilité mobile (site web dit “responsive”), balisage, exploration du site, sitemap, etc. Il s’agit donc d’un pilier “on-site”, le premier d’un référencement réussi.
L’importance d’un bon contenu
Le contenu est un élément fondamental pour le SEO. En effet, les moteurs de recherche s’appuient sur le contenu pour définir le résultat d’une requête donnée. Ils l’analysent avec précision pour comprendre les pages et classer les résultats en fonction des termes tapés par l’internaute.
Les contenus présents sur votre site (pages de vente, fiches produits, articles de blog) devront donc être optimisés pour être bien visibles par les moteurs de recherche. Pour cela, il est essentiel d’employer des mots-clés pertinents et liés à votre activité et ajouter des balises HTML, tels que des titres (H1, H2, etc) et des liens (hyperliens). Vous pouvez également inclure des images et des vidéos pour rendre votre site plus intéressant et améliorer son référencement. Ces actions sont chronophages et il est vivement conseillé de s’appuyer sur des outils pour cerner les contenus existants à optimiser et ceux à rédiger là encore de manière optimisée. Le contenu représente le second pilier du SEO “on-site” de votre site web.
Une agence SEO est justement qualifiée pour s’assurer de produire du contenu qui plaira à la fois à vos visiteurs et aux moteurs de recherche.
La popularité à l’aide de liens entrants
Enfin, le 3e pilier du SEO est de type “off-site”. Il s’agit du nombre de liens pointant vers votre site web, ainsi que leur qualité. Une agence SEO pourra d’abord analyser les liens actuels, et trouver des opportunités pour vous permettre de bénéficier de “bons liens” qui amélioreront le trafic vers votre site. Il s’agit également d’un gage de qualité auprès des moteurs de recherche qui valoriseront alors la visibilité de votre site sur les requêtes liées à ces liens entrants.
Les avantages du SEO sont nombreux : acquérir du trafic qualifié, générer des prospects et des clients qualifiés, améliorer la notoriété de votre marque ou encore maintenir une présence en ligne continue. Un bon référencement naturel vous assure ainsi que votre site web sera trouvé par plus de visiteurs chaque jour.
